第1個逆轉是，在地方住宿的游客人數超過大城市圈，并且在不斷增加。
　　據日本觀光廳統計，2016年訪日游客總住宿人數達到6938萬人。其中，位于三大城市圈的8個都府縣(東京、神奈川、千葉、埼玉、愛知、大阪、京都、兵庫)比上年增加138萬人，達到4185萬人。其它地區在游客人數(2752萬人)方面遜色，但增幅達到238萬人，首次超過了三大城市圈。
　　此前，在總住宿人數方面，無論是整體水平還是增幅，都是三大城市圈領先。但是，回頭客正在將目光投向地方的魅力。據觀光廳統計，訪日次數2次以上的游客比例在2017年4~6月達到62%，比2年前提高了4個百分點。


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