二孩新政使國內嬰幼兒護理市場持續蓬勃發展。2月26日，知名調研公司英敏特向記者提供的一份報告顯示，預計到2021年，中國0~3歲嬰幼兒護理用品市場零售總額將從2016年底的70.24億元增長至176億元，年均復合增長率高達20%。
盡管行業內樂觀情緒高漲，但一些本土品牌卻在電商渠道和進口品牌的雙重擠壓下面臨壓力。根據擁有青蛙王子品牌的中國兒童護理有限公司,以下簡稱中國兒童護理2月24日發布的盈利警告顯示，預期截至2016度公司股權持有人應占虧損將比2015年度要大。
對此，英敏特研究分析總監徐如一表示，強生仍是嬰幼兒護理用品市場的最大品牌，截至去年6月份市場占有率超過15.6%。具體來看，傳統大品牌普遍發展緩慢，市場份額持續下滑，不斷變化的零售格局加劇傳統品牌壓力


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